打造时尚中医药IP：广药白云牙膏的传承革新之旅

6月3日至7日，全国人大常委会副委员长铁凝率执法检查组来粤开展非物质文化遗产法执法检查。全国人大常委会委员、全国人大教科文卫委副主任委员郑卫平，全国人大教科文卫委副主任委员田学军，全国人大常委会委员、全国人大教科文卫委副主任委员古小玉参加执法检查。省人大常委会主任黄楚平参加有关活动。

铁凝一行到广药集团陈李济考察调研

铁凝指出，党的十八大以来，广东省大力推动非物质文化遗产法贯彻实施，不断提高执法水平，非遗保护传承水平持续提升，广泛开展普法宣传，保护意识深入人心，非遗工作在展示中华文化独特魅力、促进广东省经济社会高质量发展等方面发挥着越来越重要的作用。

铁凝强调，要坚决贯彻落实党中央关于非遗工作的决策部署，强化赓续中华文脉、提升国家文化软实力的使命担当，采取更加有力措施进一步保护好、传承好、利用好非物质文化遗产，不断增强中华优秀传统文化的生命力、传播力、影响力，为推进文化自信自强、建设社会主义文化强国作出新的更大贡献。

铁凝指出，法律实施机关要强化法治思维和法治观念，统筹推进立法、执法、司法、普法等工作，进一步学习宣传好、贯彻实施好非物质文化遗产法，特别是要推动各级政府及有关部门的法定职责落实到位。同时，要加强文化遗产方面的地方立法工作，为促进地方文化建设、推动相关法律贯彻实施提供更加有力的法治保障。各级政府及有关部门要进一步强化系统保护观念，扎实做好调查、记录、建档、代表性项目和代表性传承人认定管理等工作。同时，要统筹协调好保护与传承、保护与利用的关系，推动非遗进一步融入经济发展、城市建设、乡村振兴、社会治理、民生改善。要牢牢把握非遗活态传承的特点和要求，抓住传承人这个关键，加大对传承人的支持扶持力度，加强青年传承人的培养。要深入推进非遗纳入国民教育体系，教育引导群众特别是青少年更好认知中华优秀传统文化。要统筹重大政策举措和制度安排，强化非遗和文物协同保护，积极构建新时代文化遗产大保护格局。

在粤期间，执法检查组采取听取汇报、实地考察、抽查、座谈交流等方式，深入广州市、佛山市、肇庆市等地进行实地检查。

传承中医药文化 广药白云牙膏积极打造中医药IP

近日，全国人大常委会副委员长铁凝率队到广药集团就推动国家非物质文化遗产传承与弘扬工作开展调研。在参观广药白云牙膏展位时，铁凝女士一行对广药白云牙膏产品多次表示了称赞和认可。

作为世界500强广药集团成员，广药白云牙膏依托广药集团“时尚中药”百年底蕴和产业实力，以九大仙草“中药超级成分”为内核，针对当下年轻消费群体的多元口腔健康需求，通过现代科技的提炼与创新，相继研发了清爽调护牙膏、清新净白牙膏（雪莲淡雅）、清润佳护牙膏（人参甘润）、高清亮白牙膏（珍润留兰）、芝养固齿牙膏（灵芝安绵）等多款时尚中药牙膏。

自面市以来，广药白云牙膏一直在围绕“健齿白如云，中国新质造”理念，厚植新质生产力，深化中医药产业链合作，在此过程中荣任“第一届广东省药品监管科学学会理事单位”、“广东省药品监管科学学会首届牙膏专业委员会副主任委员单位”，并屡获多个奖项和称号，如“2024我喜爱的中国品牌”、“年度Z世代focus品牌”等。

在中医药供应链合作上，广药白云牙膏公司与广药集团夏枯草基地——江西鑫康健生态农业集团有限公司进行战略合作签约，旨在通过战略合作，从源头确保产品的卓越品质，为消费者的口腔健康护航。

在探索非遗活化利用、创新发展的路上，广药白云牙膏以潮汕非遗“英歌舞”为设计灵感来源，推出跨界新品 “白云牙膏·橄榄文创国潮英歌联名款”。这是一次推动非遗文化，提升中医药IP与消费者之间的情感联结的积极探索，让“中医药”非遗、“英歌舞”非遗以更时尚的姿态，融入到日常生活。

目前，“白云牙膏”项目已被列为广药集团“1312”计划的十二大重点工程项目之一。未来，广药白云牙膏公司将继续坚决贯彻落实广药集团打造中医药IP决策部署，坚持以科技赋能打造高品质产品，将“时尚中药”作为最具独特优势的特色赛道，高位谋划推动，向“时尚中药第一牙膏品牌”迈进，成为广药集团全力打造世界一流医药健康综合性大集团的重要落子。